天津天氣預報-品牌剖析:探求夾江在農家豆腐乳下的商場布局

摘要:經過決議計劃狗深度剖析豆腐乳商場的開展狀況,并以知名品牌夾江為例,發掘其怎么精準布局農家豆腐乳商場,并終究贏得商場熱銷。陳述首要包括如下內容:基本面研討、職業規劃和細分范疇散布、用戶重視點及痛點剖析、品牌戰略及對標、單品競賽力評價、產品營銷戰略等。陳述有助于洞悉品牌戰略,探究競賽機會,在產品研制及產品運營戰略擬定方面起到指導意義。

榜首部分 農家豆腐乳商場剖析

豆腐乳商場持續增加,農家豆腐乳商場備受重視

決議計劃狗數據顯現,經過比照農家豆腐乳和整個豆腐乳商場的全體出售數據發現,豆腐乳最近12個月總出售額為0.72億,年同比增加率為17.20%,本月豆腐乳天津天氣預報-品牌剖析:探求夾江在農家豆腐乳下的商場布局的出售額為916.26萬,近三個月出售額增幅為43.60%。其間農家豆腐乳最近12個月總出售額為2791.12萬,年同比增加率為41.71%,當月出售額占整個豆腐乳商場的42.98%,最近三個月增幅為43.23%。

農家豆腐乳商場是對商場的查找熱度、購買熱度、品牌競賽指數以及商場的增加趨勢進行歸納剖析,終究從豆腐乳全體商場中提煉出該細分商場。農家被34.52%的企業作為首要宣揚賣點,企業以此做為宣揚賣點,能夠大幅拉動顧客終究購買愿望 ; 農家豆腐乳在豆腐乳品類顧客中,有廣泛的商場需求;農家豆腐乳商場有強勢品牌,因而競賽也比較劇烈。 農家豆腐乳商場與全體職業比照有可觀的商場成長性。

新式品牌開端進入商場,品牌競賽劇烈

農家豆腐乳商場TOP10品牌商場份額,2015/01-2018/12

數據源:決議計劃狗微數據

Top10品牌的出售占整個農家豆腐乳商場的81.25%左右,12月天津天氣預報-品牌剖析:探求夾江在農家豆腐乳下的商場布局出售額前三品牌別離是夾江友泉石寶寨,別離占農家豆腐乳商場的26.57%、17.19%、10.67%;木子、友泉、瑪瑙泉商場占有率增幅最快。

農家豆腐乳商場TOP10品牌出售趨勢,2015/01-2018/12

數據源:決議計劃狗微數據

剖析農家商場Top10品牌,其間友泉最近一個月農家豆腐乳的出售額占友泉整個豆腐乳出售額的99.37%,最近三個月友泉在農家豆腐乳商場的出售增幅為-19.33%,穩居農家豆腐乳商場的第2位。夾江最近一個月農家豆腐乳的出售額占夾江整個豆腐乳出售額的94.08%,最近三個月夾江在農家豆腐乳商場的出售增幅為69.91%,占有農家豆腐乳的第1的方位。

第二部分 夾江產品線

布局:百貨食品職業,豆腐乳商場份額最大

夾江在百貨食品職業中,最近一個月的出售額達113.84萬元,環比增幅為-6.80%,位居職業品牌出售額排名的第4732位。夾江首要布局了糧油米面/南北干貨/調味品、餐飲具等子職業。其間,豆腐CCTalk乳、醬類調料為夾江本月商場出售規劃最大的3個品類,其出售額別離為103.10萬元、6.96萬元;夾江本月商場增幅較大的品類是醬類調料,較上月商場規劃增幅達到了5.95%。

四川豆腐乳商場份額最大

夾江品牌細分商場出售趨勢2015/10-2018/12

數據源:決議計劃狗微數據

夾江布局了下飯豆腐乳、農家豆腐乳、四川豆腐乳等7個細分商場,其間最近一個月出售規劃最大細分商場為四川豆腐乳,月出售額為102.45萬元,占整個商場出售總額的40.69%。夾江所布局的細分商場中近期增幅最大的為紅方豆腐乳,近3個月的商場占有率增幅為26.08%。

價格戰略:首要布局開展中端商場

夾品牌不同價位產品銷量趨勢,2015/10-2018/12

數據源:決議計劃狗微數據

夾江的價格散布首要會集在15-50元商場,15-50元商場的出售占有率達到了15.17%,夾江豆腐乳在15-50元商場的出售占有率近3個月的增加幅度達到了-9.24%。

(低端價位:0-15元,中端價位:15-50元,中高端價位:50-85元,高端價位:85元及以上)

第三部分 品牌競賽力(數據源:決議計劃狗AX)

1. 品牌知名度及美譽度

2. 品牌畫像(含規劃、特點、功用、用戶重視等)

3. 品牌競賽力剖析

4. 品牌戰略和對標

第四部分 產品特征(數據源:決議計劃狗AX)

1. 產品規劃趨勢風向

2. 產品研制節奏

3. 用戶重視點和痛點

4. 主推產品特征

第五部分 主推單品剖析(數據源:決議計劃狗單品羅盤)

1天津天氣預報-品牌剖析:探求夾江在農家豆腐乳下的商場布局. 產品缺點

2. 產品出售猜測

3. 商場定位及優化空間

4. 宣揚賣點及優化空間

5. 推行戰略及優化空間

6. 途徑戰略及優化空間

第六部分 營銷戰略(數據源:決議計劃狗AX)

1. 產品宣揚戰略

2. 產品推行節奏

3. 途徑分銷戰略

第七部分 問題及機會

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